Ο σχεδιασμός λογοτύπου και η σημασία του στο branding

Η οπτική ταυτότητα ενός brand ξεκινά με το λογότυπό του και είναι συνήθως η πρώτη εντύπωση που έχει ένας δυνητικός πελάτης για το brand. Στην iframe ειδικευόμαστε στον σχεδιασμό λογοτύπου για ένα προϊόν ή μια επιχείρηση που έχει στόχο την αποτελεσματική οπτική επικοινωνία με πιθανούς πελάτες.

Τι κάνει όμως ένα λογότυπο επιτυχημένο για αποτελεσματικό branding;

Ο σχεδιασμός ενός λογότυπου ή ενός λεκτικού σήματος δεν έχει να κάνει μόνο με τη σύνταξη του ονόματος της εταιρείας που αντιπροσωπεύει, έχει να κάνει με τη μετάδοση των αξιών της και της ιστορίας πίσω από αυτό.

Κάθε λογότυπο αποτελεί το κέντρο ενδιαφέροντος και θεμέλιο της οπτικής επικοινωνίας ενός brand. Στον σημερινό ψηφιακό κόσμο, ένα διακριτό λογότυπο είναι ζωτικής σημασίας για την αναγνώριση ενός προϊόντος ή επιχείρισης. Για να μπορέσει ένα λογότυπο να θεωρηθεί επιτυχημένο θα πρέπει να είναι μοναδικό και σχεδιασμένο με τις κατάλληλες τεχνικές δεξιότητες, έτσι ώστε να μπορεί να λειτουργεί απρόσκοπτα σε όλες τις απαραίτητες εφαρμογές ενός brand system.

Σε συνεργασία μαζί σας θα αναλύσουμε σε βάθος το επιχειρηματικό σας σχέδιο και θα προσαρμόσουμε την οπτική σας ταυτότητα στο brand system που θέλετε να δημιουργήσετε. Τα χρώματα και οι γραμματοσειρές που θα χρησιμοποιηθούν παίζουν σημαντικό ρόλο στην ανάπτυξη του εταιρικού σας προφίλ.

 

Τι είναι το λογότυπο

Η λέξη βγαίνει από το «λόγος» και το «τύπος». Στην τυπογραφία, λογότυπο ήταν ένα ενιαίο κομμάτι στοιχειοθεσίας με μια ολόκληρη λέξη, συνήθως το όνομα μιας εταιρείας. Σήμερα λέμε «λογότυπο» για κάθε σημάδι αναγνώρισης μιας επιχείρησης, είτε έχει γράμματα είτε όχι.

Τρεις όροι μπερδεύονται συχνά:

• Λογότυπο: το σημάδι αναγνώρισης. Μπορεί να είναι όνομα, σύμβολο ή και τα δύο.
• Σήμα: στην καθημερινή χρήση, το σύμβολο χωρίς το όνομα. Νομικά, «εμπορικό σήμα» είναι ό,τι έχετε κατοχυρώσει.
• Εταιρική ταυτότητα: το λογότυπο μαζί με τα χρώματα, τις γραμματοσειρές, την εικονογράφηση και τους κανόνες χρήσης. Περισσότερα θα βρείτε στο άρθρο σχεδιασμός λογοτύπου… ή μήπως όχι μόνο;

Είδη λογοτύπου, με παραδείγματα από τη δουλειά μας

Λεκτικό λογότυπο (wordmark)

Είναι μόνο το όνομα, σχεδιασμένο με τη δική του τυπογραφία. Ταιριάζει όταν το όνομα είναι σύντομο, διαβάζεται εύκολα και θέλετε να το θυμούνται. Για το αρτοποιείο λώλης κρατήσαμε τα ελληνικά πεζά και κάναμε τον τόνο χαρακτηριστικό του λογοτύπου. Το MONALIA στηρίζεται σε λεπτά, κλασικά κεφαλαία.

Σήμα: σύμβολο ή μονόγραμμα

Είναι ένα σχήμα που λειτουργεί χωρίς το όνομα. Μπορεί να είναι αφηρημένο, όπως το φύλλο της Agrosouli, ή μονόγραμμα χτισμένο πάνω στο αρχικό γράμμα, όπως το σήμα της Lumora γύρω από το L. Το κοινό χρειάζεται χρόνο και επαφή για να αναγνωρίσει ένα σήμα μόνο του. Γι’ αυτό ένα νέο brand σχεδόν πάντα το ξεκινά δίπλα στο όνομα.

Συνδυαστικό λογότυπο

Εδώ το σύμβολο και το όνομα στέκονται μαζί, σε σταθερή σχέση μεταξύ τους. Είναι η πιο ευέλικτη επιλογή: όπου υπάρχει χώρος μπαίνουν και τα δύο, και όπου δεν υπάρχει (avatar, favicon, κέντημα) μπαίνει μόνο το σύμβολο. Το λογότυπο του TechFuse, που κέρδισε German Design Award, ενώνει ένα βέλος με το όνομα. Το Zarkalis Business Services στηρίζεται σε ένα γεωμετρικό Z.

Έμβλημα

Στο έμβλημα το όνομα μπαίνει μέσα σε ένα σχήμα, όπως μια σφραγίδα, ένας θυρεός ή μια ετικέτα. Το συναντάμε συχνά σε ποτά, καφέ και συλλόγους. Δίνει παραδοσιακό, «επίσημο» χαρακτήρα, αλλά δυσκολεύεται στα μικρά μεγέθη, οπότε συνήθως χρειάζεται και μια πιο απλή εκδοχή.

Τι κάνει ένα λογότυπο να λειτουργεί

• Διαβάζεται σε μικρό μέγεθος. Αν δεν αναγνωρίζεται ως favicon ή ως φωτογραφία προφίλ στο Instagram, χάνεται ακριβώς εκεί που το βλέπουν οι περισσότεροι.
• Δουλεύει σε ένα χρώμα. Μαύρο σε λευκό, λευκό σε σκούρο, σε σφραγίδα, κέντημα ή χάραξη. Αν στηρίζεται μόνο στο χρώμα ή σε διαβαθμίσεις, κάποια στιγμή θα σας δυσκολέψει.
• Είναι απλό, όχι γενικό. Λίγα στοιχεία, αλλά με μια λεπτομέρεια που είναι μόνο δική σας, όπως ο τόνος στο λώλης.
• Ταιριάζει στο κοινό σας, όχι στη μόδα της χρονιάς. Ένα λογότυπο θα το κρατήσετε για πολλά χρόνια, οπότε δεν πρέπει να «γεράσει» μαζί με μια τάση.
• Στέκει και στα ελληνικά. Πολλά λογότυπα σχεδιάζονται μόνο για λατινικά και χαλάνε μόλις χρειαστεί ελληνική εκδοχή. Επειδή σχεδιάζουμε και δικές μας γραμματοσειρές, δίνουμε στα ελληνικά γράμματα την ίδια προσοχή με τα λατινικά.

Πώς γίνεται ο σχεδιασμός λογοτύπου στην iFRAME

1. Γνωριμία και brief. Συζητάμε για την επιχείρηση, το κοινό, τους ανταγωνιστές και για το πού θα εμφανίζεται το λογότυπο.
2. Έρευνα. Μελετάμε τον κλάδο και τα λογότυπα των ανταγωνιστών, ώστε το δικό σας να ξεχωρίζει από αυτά.
3. 2–3 προτάσεις. Παρουσιάζουμε δύο έως τρεις διαφορετικές κατευθύνσεις και εξηγούμε τη λογική πίσω από την καθεμία.
4. 2 γύροι διορθώσεων. Δουλεύουμε την κατεύθυνση που διαλέγετε μέχρι να καταλήξουμε στο τελικό λογότυπο.
5. Παράδοση. Παραλαμβάνετε όλες τις παραλλαγές του λογοτύπου, έτοιμες για έντυπη και ψηφιακή χρήση.

Όλη η διαδικασία διαρκεί συνήθως 4 έως 8 εβδομάδες. Αν το λογότυπο είναι μέρος μιας ολόκληρης εταιρικής ταυτότητας και branding, βρίσκεται προς την πάνω άκρη αυτού του διαστήματος.

Τι παραλαμβάνετε: όλες οι παραλλαγές του λογοτύπου

Ένα λογότυπο δεν είναι ένα μόνο αρχείο. Το site θέλει οριζόντια εκδοχή και η συσκευασία κάθετη. Για το avatar χρειάζεστε μόνο το σύμβολο, για τη φωτοτυπία μονόχρωμη εκδοχή και για τα σκούρα φόντα λευκή. Αν λείπει κάποια από αυτές, κάποιος θα την «αυτοσχεδιάσει» και το λογότυπο θα αρχίσει να εμφανίζεται διαφορετικά από σημείο σε σημείο.

Για το Philomelia Greek Honey, που προβλήθηκε στο Dieline και στο Behance, το σύστημα περιλαμβάνει οριζόντια και κάθετη εκδοχή και αυτόνομο σύμβολο, σε σκούρο και σε λευκό.

Στην iframe η εμπειρία 10 χρόνων στον σχεδιασμό λογοτύπου έχει ως αποτέλεσμα η δημιουργική μας προσέγγιση να είναι ολιστική με στόχο ενός μοναδικού, διακριτού και κατάλληλου λογοτύπου για digital και print based εφαρμογές. Έχουμε δημιουργήσει με επιτυχία λογότυπα για πολλά ιδρύματα, προϊόντα και εταιρείες και έχουμε βοηθήσει πολλές εταιρείες να αποδώσουν αποτελεσματικά το branding και στρατηγικές ιδέες σε οπτική επικοινωνία για τους πελάτες τους.

Διακρίσεις της iFRAME σε branding και λογότυπα

• German Design Awards: Winner για το TechFuse.
• Best Brand Awards: Runner Up (Europe & Russia) για το Kominatos Bakery και για την Cuma Ship Management.
• Behance: προβολή στις κατηγορίες Logos (Logos & Marks 2021, Logotypes) και Typography.

Δείτε περισσότερα στα έργα branding και λογοτύπων μας.

Συχνές ερωτήσεις για το λογότυπο

Ποια είναι η διαφορά ανάμεσα σε λογότυπο και σήμα;

Λογότυπο λέμε όλο το σημάδι αναγνώρισης μιας επιχείρησης. Σήμα λέμε συνήθως μόνο το σύμβολο, χωρίς το όνομα. Ένα συνδυαστικό λογότυπο περιέχει και τα δύο.

Πόσο χρόνο χρειάζεται ο σχεδιασμός λογοτύπου;

Στην iFRAME συνήθως 4 έως 8 εβδομάδες από τη γνωριμία μέχρι τα τελικά αρχεία. Αν το λογότυπο είναι μέρος πλήρους εταιρικής ταυτότητας, χρειάζεται περισσότερο χρόνο.

Πόσες προτάσεις λογοτύπου θα δω;

Παρουσιάζουμε 2 έως 3 διαφορετικές προτάσεις. Πάνω στην κατεύθυνση που θα επιλέξετε κάνουμε 2 γύρους διορθώσεων.

Τι παραλαμβάνω στο τέλος;

Όλες τις παραλλαγές του λογοτύπου: οριζόντια, κάθετη, σύμβολο, λεκτικό, μονόχρωμες εκδοχές και λευκές για σκούρο φόντο, έτοιμες για έντυπη και ψηφιακή χρήση.

Πότε αξίζει να αλλάξω το λογότυπό μου;

Όταν δεν διαβάζεται στα ψηφιακά μέσα, όταν η επιχείρηση έχει αλλάξει κατεύθυνση ή όταν μοιάζει με των ανταγωνιστών. Δείτε τους 4 λόγους για να τολμήσετε ένα logo redesign.

Επικοινωνήστε μαζί μας για να ξεκινήσουμε τον σχεδιασμό του λογοτύπου σας σήμερα!

Ζητήστε Προσφορά